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 如今，报纸广告在传统媒体广告中备受关注，黑白报纸广告设计也受到了热捧，报纸广告以文字和图

画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.报纸可以反复阅读,便于保存，因

此广告业务增多，黑白报纸广告设计也逐渐被广告人士所关注。

报业广告在经过不断的发展之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业

经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立

即感到不适.

不断受到其他新兴媒体的竞争是黑白报纸广告设计遇到的首要问题.这几年互联网的发展迅猛,很多

网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额

,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消

费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告面临的难点之一.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较

为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面

前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

报纸广告的优势包括：覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,

易于保存，因此黑白报纸广告设计更被广告人士所关注。

 环球时报在世界75个国家和地区驻有350多位特派、特约记者，单期发行量超过200万份。刊发的文章

受到党和国家领导人的高度重视，引起国内外媒体广泛关注，同时，《环球时报》也是被海外媒体转载

最多的中国媒体之一，所刊文章经常被美联社、路透社、法新社编发通稿。此外，美国《洛杉矶时报》

、《华盛顿邮报》，英国《金融时报》，加拿大《渥太华公民报》、《环球邮报》，澳大利亚《澳大利

亚人报》，日本《朝日新闻》，韩国《东亚日报》、《朝鲜日报》等世界知名报纸也纷纷转载《环球时

报》文章。

《环球时报》平均每期发行量180万份，央视市场研究公司读者调查(CNRS)数据显示，《环球时报

》以中青年读者为主，公务员、公司中高层管理人员、白领人群和专业人士占读者总数的89%，呈现高

学历、高收入、高消费能力的特征。此外，《环球时报》在国内外292条航线上实行航空发行，每期航

空发行量为10万份。《环球时报》航空发行增强了报纸对高端商务人士的覆盖与接触比率。

环球时报先后被评为“全国被转载率最高的十佳报纸”、“北京地区读者最喜爱的十大报纸”、“

辽沈地区最受读者喜爱的十佳报刊”。2004年被世界品牌实验室和世界经济论坛评为“2004年中国500

最具价值品牌”。同年被中国国际航空公司评为“飞机上最受读者欢迎的报纸第一名”。2005年4月被

“2005中国传媒投资年会”评为“第二届中国最具投资价值媒体报纸类第二名”。

  编辑实力：2007年《环球时报》改为日报（周一至周五发行），新增了70名资深记者，350名记者遍

及全球，第一时间、第一现场、掌握第一手新闻资料。