江苏经济报广告探究服装业突围之路
江苏经济报广告探究服装业突围之路宝姿黯然退出服装界，让许多人惊讶不已：服装业到底怎么了？怎么好端端的一个品牌说没就没了呢？
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随着移动互联网、互联网的渗透，购物习惯、消费文化、审美需求都彻底改变，而服装业没有因此作出足够迅速的变化。很多号称销售多少多少亿的品牌，居然脆弱得就像风中浮萍，转瞬间就灰飞烟灭。
互联网、电商的冲击是构成服装业困境的外因，但更为致命的则是企业的内因：一方面线下渠道依然铺开，面对线上线下的取舍，往往瞻前顾后；另一方面，品牌的产品设计、营销运作没有跟上互联网时代的审美诉求的变化。在战略上失误，在战术上迟疑，终至为此付出代价。
在互联网时代，服装品牌该如何突围呢？我们不妨借鉴优衣库的做法。与其说优衣库是在积极做电商，还不如说优衣库是在拥抱互联网。更进一步，优衣库是从互联网整体的发展格局来思考未来的发展之路，是从互联网本身来思考电商、新媒体、粉丝经济、社群。也就是说，优衣库是从互联网的背景来思考电商。其次，从线下线上一体化发展分析。互联网、品牌、线上线下一体化，是优衣库解决电商乃至实体店铺的发展的源头。
笔者认为，传统品牌在互联网时代，就是要重塑品牌在网络世界的社交行为。这样，才能为品牌带来持续发展。小米的参与感，说白了就是社交；罗辑思维的无限连接，也是社交。只有社交，才是构建品牌在移动互联网时代的核心。
移动互联网时代，品牌要干的事情就六个字：找到人，组织人。只有完成了这一步，品牌的形象才能树立，你说的话才有人听，才有人愿意信。
