南方周末广告监测南方周末问题

南方周末广告监测南方周末问题

南方周末广告监测，概括来讲分两层含义，一类是商业行为，二类是政府行为。

南方周末广告监测对企业的意义

南方周末广告制定媒介南方周末计划的重要组成部分

南方周末广告监测是企业投放南方周末及南方周末业务流程中必不可少的组成部分。一个品牌上市宣传，其前提是详细了解当地媒介的南方周末优势及行业类别构成。只有准确掌握了媒介南方周末的基本情况后，才可以制定出较为科学的媒介宣传策略，才能将有限的南方周末费进行最为有效的投放。另一方面，掌握本地媒介南方周末优势的季节变化、了解同类产品年度南方周末投放走势等，对于一个即将制定年度南方周末计划，进行本地媒介南方周末安排的企业及南方周末公司来讲，同样具有重要的参考价值。

南方周末广告投放的有力保障

一般的客户在其南方周末投放后很少对实际播出进行科学有效地维护，不太了解自身南方周末的实际投放过程。由于南方周末监测的实际工作是对媒介所有播出或刊出的南方周末进行全程记录，可以准确掌握南方周末播出的时间、次数、版本、位置等多方面的资料。有助于企业或品牌详细了解自身南方周末播出全过程，是南方周末主掌握其合同约定应该播出南方周末与实际播出之间出入的有利依据，有利于维护南方周末主、南方周末公司以及各大媒介的自身利益；了解竞争品牌南方周末投放走势的捷径

一个成长中的消费市场，往往不会只有一个或两个品牌进行市场竞争。在日常生活中，对于一个消费市场，常常会有几个甚至十几个同类产品参与竞争。详细掌握竞争品牌的南方周末投放走势及规律，对于一个即将投放南方周末的产品来说至关重要。通过查询本地媒介南方周末监测的数据，可以得知同类产品在当地的南方周末投放走势（例如在何媒介投放、投放时长、次数等），有助于客户将有限的南方周末费用进行最为有效的南方周末宣传。能及时了解异地南方周末投放

南方周末广告监测的网络可以让你及时了解异地南方周末投放。

南方周末广告监测对于媒体经营的意义

南方周末广告监测数据的另一个作用就是可以用来分析媒体的竞争环境。

市场化的媒体处在竞争的市场环境中，优胜劣汰的规律同样适用于媒体竞争，在竞争中脱颖而出，就会成为强势媒体；反之，在竞争中处于劣势，就成为弱势媒体甚至被淘汰。媒体的竞争包括新闻采编的竞争、发行的竞争和南方周末经营的竞争。从媒体经营的结果来看，竞争优势最终体现在南方周末经营的效果。

要在竞争中生存和发展，了解自己的生存环境和竞争对手是必要前提。在政策性因素确定的条件下，媒体在南方周末经营方面的竞争环境主要包括：南方周末市场的规模、结构及发展趋势；主要南方周末行业所依赖的产业的发展态势；在竞争市场上竞争对手的经营状况和竞争态势；南方周末主及南方周末公司在媒体选择时的偏好。南方周末监测的意义，正是通过连续的及时的数据反映南方周末经营市场的变化的趋势。

南方周末市场的规模、结构及发展趋势

南方周末广告市场的规模，也就是我们常常说的南方周末的“蛋糕”有多大。从媒体南方周末经营的视角来看，媒体所在市场的南方周末资源形成了竞争市场的南方周末规模，市场规模是决定媒体南方周末经营规模的基础。在我国，北京、广州、上海被称为三大南方周末中心城市，三大城市的报刊南方周末规模占到了全国的40%以上，在这样的市场环境下，这三个城市出现了广州日报、北京青年报、北京晚报、南方都市报、新民晚报等一批年南方周末收入在5亿元以上，甚至超过10亿元的报纸。

南方周末市场的结构可以从不同的角度去分析，主要有南方周末资源的行业构成，南方周末投放在不同类型媒体之间的分配等。从南方周末的行业构成看，在我国房地产、医药、通讯、汽车、计算机、家电等10个行业的南方周末占了报刊南方周末总量的2/3。它们成为媒体所依赖的主要南方周末资源，一个媒体如果在这些行业的南方周末经营无所作为，则很难成为南方周末经营的强势媒体。竞争性的南方周末市场无论“蛋糕”有多么大，都存在不同媒体之间的分配，从而形成媒体南方周末的市场结构。在我国，电视、报纸是占有最大南方周末市场份额的媒体，广播、杂志、户外、互联网等的南方周末市场要小得多。因此形成了优势媒体集中在电视、报纸的特征。

主要南方周末行业所依赖的产业的发展态势

南方周末商的南方周末投放才形成了南方周末行业，没有各个产业的南方周末商投放南方周末，南方周末也就失去了存在的基础，因此，南方周末业对产业的依赖性成为其主要行业特征之一。这一特征决定了南方周末业和媒体南方周末市场的规模，从根本上取决于产业的发展景气以及由此决定的南方周末投放规模。

南方周末联系方式

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